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这几天,一篇题为《她在流泪呻吟!你根本不知道这支死都不涨价的冷饮经历过什么》的文章在朋友圈里竞相转发。此文讲述的是“光明”牌冷饮的“前世今生”。在文章的一开始,文主这样讲道:“我们一开始也觉得似乎没什么好说的啊,但是收集完资料后我们都流泪了”。网民读罢也有想哭的冲动,甚至一边倒地刷屏要求“光明”涨价。
一支小小的冷饮为何能感动你我?奶油雪糕、紫雪糕、娃娃雪糕、三色杯、血糯米、冰砖、盐水棒冰、绿豆棒冰,儿时的味道,悠悠的记忆。这里面有情怀的成分,却又不只是因为情怀。
“光明”冷饮从诞生起,记载的是一个民族品牌从无到有到强的过程。完全靠自己,以低廉的价格和不输给“美人”牌的美味,慢慢打开市场,使得“美人”牌冷饮从70%的市场占有率一点点缩小,最终英国人放弃了中国的冷饮市场,“光明”冷饮大获全胜。可以说,从一开始,“光明”冷饮就自带英雄般的光环,这样一个民族品牌经过半个多世纪,在其它冷饮品牌风生水起之时,它却沦落到在便利店行将消失的地步,这种对比虽让人唏嘘,但背后的原因却让人感动。
因为价位低、利润薄被便利店拒之门外,这是“光明”冷饮消失在大众视野的原因。坚持做哪怕是最底层的老百姓都吃得起的冷饮,几十年如一日,甚至已经到了卖一个亏一根的地步,这样的“良心坚守”才是最打动人心的地方。市场经济条件下,成本上升,带动零售价上涨,这也是厂商名正言顺提价的理由,光明”冷饮明明“可以跟风涨价,但它却用不涨价演示了一个民族品牌的大气和底气。“作为一个民族品牌,必须更多考虑消费者感情因素”,这是“光明”冷饮坚决不涨价的理由,这足以让今天很多企业或品牌为自己的一味逐利汗颜。
然而,光明”冷饮也是尴尬的,让人心“痛的。因为低价被便利店拒之门外,可以说,这么好的冷饮就这样被挡在了市场之外,网友们不淡定了,于是有了集体请愿“光明”涨价这温情而又悲情的一幕。说温情,因为“光明”已经用“有所为有所不为”赢得了人心;说悲情,是因为这样的良心品牌遭遇生存之痛很虐心。不过,在最近“光明”冷饮生产企业对消费者的回应中,可以看出“光明”冷饮也在找出路:降本增效,让冰棒保持亲民价格;努力拓展电商渠道,让消费者更容易买到。这种低价突围让人期待,冲着这一点,“光明”品牌也让人看好。事实上,当“光明”冷饮用良心夯实了品牌在国人心目中的良好形象,对品牌的认可也可以转化为市场的竞争优势。
苏报评论员 肖 路