社科专家走基层 | 常熟：如何以文化创意赋能文化产业？

2025年04月03日

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常熟，素有“江南福地”的美誉，是“南方夫子”“江南儒学之祖”言子的故乡。作为历史文化名城，常熟秉持“以人为本、人文赋能经济、经济活化文化”的理念，为城市发展积累了坚实的物质基础和强大的精神力量。

人们来到常熟，常能感受到古城“微更新”展现的韵味；走进独领创意设计潮流的“艺术鸭”，欣赏到琳琅满目的各类作品；闲逛琴湖溪里，看到的是自然风光与现代商圈的完美结合……常熟变得更宜居，更具“时尚范”，充分展现了人文与山水的融合之美。

常熟如何以文化创意赋能文化产业？近日，“社科专家走基层”专门邀请多位专家，深入常熟进行调研，现场了解到，该市依托丰厚的人文经济资源禀赋，传承常熟文脉，全面创优服务，激发文化产业发展，致力于“江南文化”赋能“江南福地”。同时，围绕调研主题进行座谈交流，一起为常熟推进人文经济融合发展积极建言献策。

古城更新：见文又见景，激发产业融合活力

常熟早在1986年就被国务院命名为第二批国家历史文化名城，成为江苏省首个获此殊荣的县级市。近年来，常熟的古城更新令人关注，古城保护范围约为2.44平方公里，拥有丰富的历史文化遗产，包括4处历史文化街区（南泾堂、西泾岸、琴川河、南门坛上）、72处各级文物保护单位、22处登记不可移动文物以及74处历史建筑。

古城更新的活态保护如何更有活力？调研组专家来到虞山街道的琴川河 一带，古朴整洁的街道，干净的小河，街边的漫游驿站，呈现了古韵与现代融合的气息。据介绍，常熟的历史文化街区改造，坚持文化记忆与城市活力共生。虞山街道作为常熟古城保护与发展的主要承载板块，将古城更新与经济发展有机融合，突出“见文又见景、产业大融合”，努力实现文化传承、城市更新与经济发展的融合并进。

创意赋能产业：助力规模与品牌“齐飞”

常熟文化资源丰富，在全国县级城市中位列第一方阵，丰沃的历史文化资源、独特的城市空间格局，为常熟文化产业发展提供了优越的条件，具有巨大的开发潜力。早在2012年起，常熟就在全省县级市中率先制定了文化产业发展规划，通过出台扶持政策，设立扶持资金，着力推进项目建设，积极构建常熟特色文化产业体系。

“创意变成产品仅需24个小时”，艺术鸭数字文创智造产业园已走到了文创产业的前列，专家们在这里听取了企业负责人的介绍，在展陈区域看到了一件件创意产品，感受到了花边技艺、苏州刺绣、雕绣技法等工艺产品的魅力。企业规模大、产业链全、创意实力强，企业的特色优势给调研组留下了深刻印象。

常熟的文化产业正呈现蓬勃活力。2024年，该市在库文化企业138家，比上年末新增22家；实现营收344.5亿元，同比增长8.7%。从产业结构来看，文化核心领域企业数量共50家，占规上总数的36.2%；核心类企业营收为24.9亿元，占比仅为7.2%。目前，常熟紧抓数字经济的风口，充分发挥产业链龙头企业带动集聚作用，助推产业加快转型升级，探索产业链高质量、高效益发展的新路径。

打造文旅新业态：政策支持带动新消费

琴湖溪里花园城作为常熟城市会客厅的核心区域，是琴湖片区备受瞩目的载体项目，琴湖四周的活动丰富，一些新业态颇受市场欢迎。

调研组专家来到立航水上运动中心，详细了解琴湖水上项目的影响力。据介绍，琴川街道为进一步激发商圈活力，从千年风雅的国风市集到传承浓浓的乡愁，从不时不食的江南美食到充满文艺情调的演艺活动，依托多元夜间消费新模式、新场景、新产品，打造了文旅消费集聚区、夜间消费地标、网红打卡地等目的地，为更高品质的江南福地增添新亮点。

近年来，琴川街道以“文体赋能旅游、旅游传播文化、融合提升能级”为发展理念，围绕“四季琴川”“品质琴川”“阅见琴川”等主题，做精特色赛事和体验项目，打造主客共享共融、文商体旅深度融合的琴川特色IP，达到优势互补、互为引流、促进消费的目的。2025年，琴川街道将继续紧扣文商体旅融合发展的思路，全面整合资源，以文化为底、风景为脉、赛事为引、服务为形，用“新玩法”推动“新浪潮”，展现四季琴川“新魅力”。

打造文旅新业态、新场景，激发消费新活力。为此，常熟出台了一批新政策。这些政策包括“十四五”文体旅发展规划在内的许多政策文件，都将文化产业提质升级作为重要的发展方向，数字化、新业态、新模式、新产品、新平台成为重要发展方向。结合常熟市级发展规划，出台了《常熟市文体旅产业高质量发展实施意见》《关于促进常熟市文体旅产业高质量发展的若干政策意见》《常熟市文体旅产业高质量发展行动方案（2023-2026）》等政策文件，提出坚持创新驱动，推动数字文化产业发展，重点支持演艺娱乐、创意设计等产业。同时丰富供给，推动文化产业高质量发展。

近年来，常熟坚持产业创新+文化创意双轮驱动，打造空间形态“美”、内容质地“好”、经济活力“强”、服务效能“高”的人文经济高地，取得了令人瞩目的成效。在座谈会上，常熟相关部门负责人和调研组专家进行了深入交流，为常熟文化产业高质量发展提出了不少真知灼见。

拓宽新路径 激发文创产业发展活力

苏州大学传媒学院广告系主任、教授 胡明宇

常熟以创意来推文化产业发展，取得了令人瞩目的成果，面对新形势和新要求，建议可以在以下几个方面继续发力。一要深化“微短剧+文旅”产业联动，打造沉浸式文化体验新标杆。内容与场景深度融合。依托虞山街道已落地的微短剧产业基地，将常熟的自然景观（虞山、尚湖）、历史街区（方塔商圈）、非遗文化（花边、戏曲）等元素融入剧本创作，形成“一剧一景”的互动模式。

二要构建数字文创生态圈，推动“文化+科技+电商”协同创新。首先，直播电商与文创IP双向赋能。以1953科技文创园和三只羊直播基地为平台，推动本地文创产品（如“物语常熟”系列）的直播销售，同时反向孵化基于电商数据的IP开发。其次，推进数字化文化资产库建设。

三要强化“江南文化”IP体系化开发，打造全球辨识度。首先，加强文化符号的现代转化。深挖“琴川”“虞山画派”等历史资源，结合年轻化表达设计城市IP形象。推进国际传播与在地化融合。其次，借助世界联合学院（UWC）的国际化资源，策划“江南文化国际创意周”，吸引全球设计师参与常熟主题创作。

四要推动城市更新与文创社区共生，激活“产城人文”新空间。要推进工业遗产的创意再生。借鉴江南·绣衣厂文化创意园模式，将老厂房、粮仓等改造为复合型文创社区，引入艺术工作室、共享办公空间、文化市集等业态，打造“历史记忆+青年创客+消费场景”融合的活力片区。

厚植文化底蕴 赋能“江南福地”

苏州市委党校副教授 姜春磊

凭借独特的水乡风貌和深厚的历史文化底蕴，常熟素有“江南福地”的美誉。近年来，常熟围绕人文与经济融合发展进行了诸多探索实践，取得了城市更新的新成效。未来，如何厚植文化底蕴赋能城市高质量发展，可从以下三方面持续发力。资源整合，实现文化场所的功能叠加。城市更新是推动城市高质量发展的重要抓手，不仅仅是基础设施、市容环境的提档升级，更涉及城市文化品质的重塑与升级。要打破单一功能定位，通过资源整合因地制宜地打造文化空间和文化场所，最终以点带面、连线成片。

立足特色，促进文化IP的活力激发。文化是一座城市的灵魂，守护好城市的历史文化，就是守护了城市的文脉和生命力。古巷肌理、古建老宅、文化业态、本土风情，都是常熟城市特色和精神风貌的展现。要立足于本土文化资源，培育具有地域特色的原创文化IP。

创新融合，助力宣传推广的提质增效。宣传推广是展示城市文化形象和品牌的重要举措。在媒体深度融合发展的大背景下，要借助互联网、新媒体等配套开展宣传推广活动，扩大传播范围，增强传播效果。

探路工业旅游 打造人文经济学“县域样本”

西交利物浦大学西浦智库助理教授 王雪纯

根据《2023-2028年中国工业旅游行业深度调研与发展趋势预测研究报告》，全球工业旅游占旅游总产值的10%到15%，我国市场占有率不足5%。这既昭示着我国在工业价值转化领域存在极大市场潜力，也暴露出三大结构性矛盾：产业协同的机制性梗阻、产品创新的系统性迟滞、品牌建设的生态化缺失。映射到常熟本地，其产业协同的机制性梗阻表现在区域内的工业旅游点缺乏统一规划，未形成资源共享、优势互补的协同发展模式；产品创新的系统性迟滞表现在现有工业旅游模式缺乏结合虚拟现实、增强现实等科技的体验项目，对年轻游客吸引力有限；其品牌建设的生态化缺失表现在宣传渠道单一、缺乏系统策划和营销活动，对新媒体平台的利用不够充分，因而导致市场认知度较低。

针对以上挑战和机遇，提出以下可落地的行动建议。包括梳理并盘活本市运营中和培育中的工业旅游点，为后期协同区域工业旅游发展奠定基础；注重传统文旅资源（如沙家浜景区）与工业旅游的互补作用，依托经典旅游项目，融合工业旅游线路；推广“工业+N”复合开发模式，鼓励企业开拓生产体验、定制服务、场景消费等新业态；打造分层产品体系，构建专业研学、大众体验、高端定制等产多级产品矩阵，例如针对学生群体开发工业STEM游学路线；建设数字传播矩阵，与头部MCN机构合作孵化工业旅游达人，开发工业旅游数字藏品，实现线上线下联动营销。

推进非遗文化与数智制造创新融合

苏州市社会科学院文化研究所科研人员 岳慧玲

艺术鸭以非遗技艺为核心，通过电商运营、多平台营销及文化体验活动，成功将常熟花边打造为兼具传统底蕴与现代时尚的爆款文创产品。其销售数据与品牌影响力，均体现了其在非遗商业化领域的标杆地位。

非遗与电商的深度融合。艺术鸭通过“线上直播+线下体验”模式，打破非遗产品的传统销售边界。同时，DIY体验活动让消费者参与制作过程，利用“体验经济”增强用户黏性。2025年春节期间，艺术鸭与西西弗书店等合作，销售额突破100万元，单场直播订单量达数千笔。艺术鸭智创中心吸引了近3万人次游客，结合非遗研学活动（如沙家浜培训中心合作），增强消费者对常熟花边的文化体验，间接促进销售转化。

“数智”制造提升附加值。艺术鸭通过知识产权和产业园+产业链模式，在互联网数智制造中提高生产效率和产品附加值。截至2023年底，艺术鸭累计申请专利、商标及软著等知识产权超100项，美术作品著作权近5000件。产品设计结合互联网大数据分析，精准捕捉年轻消费者偏好，例如将数码印花与传统手钩工艺结合，推出符合现代审美的文创产品。

深耕城市纵深 拓展消费场景

苏州大学传媒学院硕士研究生 沈文乾

城市更新盘活老城生态，打造经济增长新引擎。常熟秉持城以文兴与以文润城相融促进，历史底蕴丰厚，形成了点多线长面宽的“一镇一品”人文经济特色亮点。近年来，城市更新不断推进，历史文化街区整理更新、城市自主更新盘活了现有空间，提升现有价值。在虞山街道古城改造点，沿河而建的漫游驿站与古运河古今碰撞、交织共存，这些改造贯彻着“在保护中发展，在发展中保护”的理念，延续了常熟的悠久文脉，又创造出符合当代审美和消费需求的慢生活场景价值。

产业融合汇集经济活力，培植优势时尚经济。常熟拥有服装特色产业带、电商发展生态圈、产业发展配套链优势，在产业园中推动产业链相关部门聚合协同发展，实现“上下楼就是上下游，产业园就是产业链”，拉近生产链条空间距离，优化成本，提振效率。在艺术鸭数字文创智造产业园，文创设计、新媒体推广、智能生产、互联网营销以及物流供应集成在同一园区中，形成完整的多场景生产供应链条，在24小时内快速响应电商订单定制发货，适应多样化场景消费需求，抢占时尚经济快消高地。

新兴业态创制消费机遇，文体协同开拓消费场景。常熟将文旅赋能作为拉动文化消费的催化剂，挖掘自然资源禀赋优势，充分利用完备城市旅游载体，把常熟打造成为文体旅深度融合的“江南福地”。琴湖溪里商业中心依托琴湖优质的水域资源，引进了赛艇、桨板等青年群体喜爱的新兴体育商业业态，培育“水上运动+滨水商业+景观休闲”三位一体的复合商业空间，打造“蓝色运动美城”品牌，以文体旅游撬动全日全时消费活力。

来源：苏州日报